文｜体育产业生态圈王帅体育录像/图片

裁剪｜李佳浚

每届奥运会，央视界限深广的前哨团队都从侧面确认了中国之于奥林匹克职业的迫切意旨。而事实上，有这样一家好意思国媒体，不仅已畅达多年通过千东说念主级别的转播报说念团队办事奥运，更早已成为奥林匹克历史上最大的金主。

可即是这家媒体，却在巴黎奥运会遭逢到了前所未有的挑战。

巴黎奥运会开幕前，好意思国的主转播商、自1988年以来就不曾缺席奥运的NBC，喊出了可能是奥运转播史上最具贪心的盘算推算：「系数、一切！每一场比赛、每一场庆典、每一段报说念、每一个镜头。总之，关系奥运的一切！」

跟着赛程渐入佳境，喜报赓续传来：

开幕式，NBC一举拿下3130万东说念主次的全平台收视，创造了自2012年伦敦奥运会开幕式4070万东说念主次后的历史第二获利，不仅如斯，把记者送到好意思国代表团的游船上全程及时采访的豪举，也让全世界媒体圈惊叹「还得是他们」；

好意思国男篮梦之队在本届奥运会首战约基奇领衔的塞尔维亚，NBC收视单场轰出1090万东说念主次，比东京奥运会的男篮夺金战还高100万；

另一支「国度自高」好意思国女足的亮相，更是借着好意思国国内女足职业起飞的东风交出了420万的收视答卷——比里约奥运会和东京奥运会系数足球赛事的收视总额还要高。

简便说吧，上个周末三天时候，NBC的总体收视较东京奥运会同期暴涨79%，也难怪NBC会在官网用全字母大写的标题甘愿「三连爆」。

而NBC体育业务总裁里克·科戴拉（RickCordella）以致给职工写了一封公开信：「NBC旗下系数播出设施在为咱们总量巨大的不雅众送去精彩的转播，流媒体平台Peacock更是屡破记录。」

在接续张开商榷之前，咱们需要先来厘清一些宗旨——看成好意思国全球电视台三巨头之一，好意思国国度播送公司（NBC，NationalBroadcastingCompany）是全世界参与奥运会转播时候最长、界限最大的媒体平台，为通盘体育电视界设备了无数标杆。

而它背后的生意实体NBC环球传媒集团（NBCUniversal，简称NBCU），则是为奥运会版权信得过付钱的阿谁。

从今日全国活鹅批发市场价格上来看，当日最高报价26.00元/公斤，最低报价25.00元/公斤，相差1.00元/公斤。

2014年，NBCU用一纸77.5亿好意思元的新条约吃进了从2021年至2032年（不包括东京奥运会）一皆3届奥运会和3届冬奥会的好意思国独家版权。这个数字什么宗旨？以致都毋庸加上之前数年积贮下的无数转播条约，他们单凭这一笔版权费就足以成为奥运会亘古亘今最大的金主——是的，莫得任何缓助商的孝敬能提升他们。

而至于Peacock，其实即是NBCU上线的流媒体客户端，不仅集成了旗下包括NBC在内系数传统媒体的节目，也正在通过越来越多的线上独家实践吸援用户——上述NBC的巴黎奥运会转播盘算推算，提升七成视频都要在Peacock上播出。

于是，当咱们把目生的名词祛魅，呈当今咫尺的其实是一个经典到有些套路的媒体转型故事：电视期间的王者，面对澎湃而来的流媒体大潮，在尚未统统作念好准备的情况下，赌上我方最优质的资源力推自家平台，但愿或者追上期间的脚步。

那么，NBC能作念到吗？

获利，还远远不够

事实上，巴黎奥运会收视数据的飘红，也有几分触底反弹的意味。

从2018年启动，平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会，畅达三届「东亚时候」的奥运会，给好意思国的奥运转播带来了漫长的低谷，收视一降再降。也因此，当奥运回到对好意思国时差相对友好、文化愈加周边的欧洲，数字回暖是不错预期的。

巴黎奥运会前的寰宇聘请赛，NBC和Peacock台网双端就录得了760万东说念主次的平均收视，创2016年以来的新高。诚然，女子体操巨星西蒙·拜尔斯（SimoneBiles）的转头制造了噱头，但好意思国体育迷对奥运的渴慕总归是实打实存在的。

反馈到市集上，本年4月初，NBC也高调文书，巴黎奥运会期间的告白时段销售照旧达到12亿好意思金，而跟着订单的持续涌入，创造奥运告白收入的新记录计日奏功。是以也就不难意会，为什么开幕式的亮眼数据值得总裁先生亲身写一封公开信了。

看上去，一切可喜可贺。但其实NBC的高管们知说念：这还不够，以致是远远不够。

12亿好意思金的告白收入天然夸张，但比起那份77.5亿的转播条约，就显得相形失色了——哪怕六届奥运赛事每届都有12亿的收入水平，加起来也就刚刚保本；何况由于北京冬奥会在好意思国的收视惨败，NBC在当届事实上照旧是耗损的，是以剩下5届的营收压力只会更大。

另一方面，NBC自家的流媒体平台Peacock，也在北好意思的媒体大战中处境困窘。截止本年第一季度，Peacock的付费订阅量只是位列好意思国第五，刚过3300万，这一数字不外Netflix的相等之一，就连追逐迪士尼的「二女儿」、名按序四的Hulu还有着小2000万的差距。

因此，当NBC文书要把本届奥运会统统7000小时实践中的5000个小时放到Peacock上播的时候，不错念念见他们的生机到底有多大。

而据接近NBC高层的东说念主士知道，集团里面以致淡薄了用巴黎奥运让Peacock订阅东说念主数破亿的宗旨。一届奥运会把用户数扩大三倍？这彰着不是一件不费吹灰之力的事情。

就在奥运会启动前，为了昭告天地Peacock对奥运实践的独家地位，前者更是平直更新了一版logo：NBC系经典的「孔雀」台标灭绝了，拔旗易帜的是字母右侧的奥运五环。

那就仿佛在说：「点进来！宝贝！点进来！咱们这儿有奥运会！」

转型重荷，却扼制失败

历经几十年的发展，以奥运会为中枢版权的NBC打出了一派属于我方的「体育山河」，就此成为好意思国东说念主心中的国度体育台。从NFL到NBA，从英超到高尔夫，从环法到纳斯卡，大把优质体育资源在捏的电视巨头本觉得这会是他们在新期间屹立不倒的王牌。

他们是这样念念的，亦然这样作念的——NBC有利选择了2020年东京奥运会开幕前一周看成Peacock上线的黄说念吉日，即使其后奥运会展期了，Peacock的发布盘算推算保持不变。

一年齿后，东京奥运会真实来了，但宽待Peacock的，却是如潮的差评。

卡顿不停的直播、令东说念主诱骗的界面、并不好意思满的神色、层见迭出的故障......如斯居品奢靡者天然不会买账，《洛杉矶时报》更是语带辛辣地为Peacock定了性：「终于，NBC把奥运玩成了恶梦。」

那次过于惨痛的考验让NBC于今牢记，集团总裁马克·拉扎鲁斯（MarkLazarus）还有利面对媒体说念歉：「直露讲，咱们搞砸了。咱们莫得寄托给用户咱们承诺的东西。」

至此，让咱们再行梳理一下逻辑：东京奥运会是Peacock莫得作念好准备，北京冬奥会是好意思国不雅众不肯意看，于是，巴黎奥运会就成了「临了的契机」，NBC和Peacock必须赌上一切。

而若是把视角放大，剧情通常不显得目生。引颈落后间的行业大拿，在新的转型中被撞得七荤八素，关于大多数企业而言，缓一缓，用时候换空间，也许是更合理的弃取。

但很缺憾，NBC莫得更多时候。

曾有一个报说念登上热搜，冒昧是如今重生代的小一又友们照旧不知说念该若何洞开电视了。事实上，这亦然全世界视频媒体所必须靠近的共同趋势，而它在好意思国叫作念「cordcutting（剪线潮）」。

两个最平直的数据：2024年，全好意思付费电视频说念的订阅比例已跌到41%，比2010年时缩短了整整50%，这也意味着如今有一多半好意思国东说念主不再收看付费电视了；更令东说念主心惊的是，左证盖洛普的民调，本年有利思收看巴黎奥运会的好意思国成年不雅众，只剩下35%，而「看电视的体育迷」恰正是NBC体育业务的基本盘。

基本盘的动摇并不难察觉。从2016年里约启动，NBC在晚间黄金时段的电视收视履历了畅达三届奥运会的跳水，到北京冬奥会竣事，短短6年累计丢掉了1060万不雅众。

诚然每一届都有不同的原因，但归纳起来，「没东说念主用电视看体育了」似乎是不行逆转的走向。

因此，巴黎就成为了NBC奥运转播史上第一次不以电视台为中枢阵脚、「allinPeacock」的涟漪时刻。

这是一场输不起的赌局。

进化或者骤一火，NBC已无路可退

战局阴毒，NBCU所要作念的一切职责，即是保证我方在这场运说念的赌局里或者全身而退。

履历了「起步崩」的Peacock正在迟缓扭转场面：诚然Peacock的净利润于今仍是负数（本年一季度耗损6.39亿），但好音问是，耗损一直在收窄，而其合座营收在客岁以致大涨54%，达到了11亿好意思元。

关于钱，Peacock暂时毋庸驰念，既然NBC照旧细则转型，「弹药供应」天然是满盈的。本年1月份，NBCU就单独花1.1亿好意思元购买了NFL季后赛外卡战的独家版权交给Peacock转播，也汲引了史上第一场纯荟萃流直播的NFL。

数据自满，该比赛「平均每分钟收视东说念主次」达到2300万，光是比赛前三天里为了看球而订阅的用户数，就龙套了300万。最终，这300万东说念主中有70%成为了Peacock的长期订阅者。

与之酿成对比的是，本年4、5月，短缺顶级赛事实践的Peacock的付用度户数还掉了100万。

体育的引流作用再次获取确认，也矍铄了NBCU全集团对巴黎奥运会的信心。

崭新的尝试层见迭出：若是说邀请笑剧明星凯文·哈特和基南·汤普森用脱口秀的步田主理《巴黎奥运高能集锦》还属于老电视东说念主的操作，那么先后和YouTube、TikTok、Snapchat、Overtime以及Meta等新媒体平台达成互助，以官方转播商的身份授权上述平台的统统27位网红成为奥运实践创作家，如斯「冒天地之大不韪」的举动，就足见NBC转型之坚决。

与此同期，关于AI时期的哄骗，NBC通常骁勇。

他们让东说念主工智能深度学习了79岁的功勋体育解释艾尔·迈克尔斯（AlMichaels）的声息，并生成了足足700万份语料——是的，Peacock的「巴黎奥运逐日播报」，都是AI配的音。

但最「反知识」的叮嘱如故如何获利。

看成把直播塞满告白的始作俑者，NBC天然了了不雅众对告白有多烦。于是，他们反治其身，在巴黎奥运会开幕式挑选出了1个小时的「无告白纯享时候」，而这1个小时，是由NBC的6家大金主缓助的——他们之是以同意这样作念的酬谢是，在这1小时内，6家品牌的logo将在画面的一角滚动袒露，告诉不雅众到底是谁为他们的畅快不雅赛买了单。

平台翻新、实践翻新、生意翻新......在莫得退路的巴黎奥运，NBC正带着Peacock玩命决骤。

事实上，业界早有想到，巴黎奥运会将成为重塑体育媒体生态的变革时刻。

媒体产业的恐怖之处就在于，不管是怒斥风浪的老玩家，如故乘风而起的搅局者，当风向发生大的调动，颠覆和毁掉也可能就在弹指之间。这点道理，强如NBC不会不解白。

而看成奥运会历史上的最大金主、以致自诩为奥运「半个创世者」的存在，NBC的一言一行，也例必将影响通盘奥林匹克畅通的异日。

恐龙灭绝的根柢原因不是小行星撞了地球，而是无法顺应新的环境。是以关于NBC来说，要么进化、要么骤一火体育录像/图片，异日的发展说念路上照旧不再存在第三种弃取。